Физика магнитов объяснила, как распространяются слова

Почему одни региональные словечки бесследно исчезают, а другие — как, например, американское «roly-poly» (мокрица-броненосец) — за полвека захватывают целую страну без помощи учебников и телевидения? Ответ на этот вопрос лингвисты искали десятилетиями, но решение пришло из неожиданной области.